Топ 5 трендов в дизайне логотипов

Примечание редактора: это гостевой пост Грега Опрендека, комьюнити-менеджера DesignContest.

---

Бренды, как люди, постоянно растут и развиваются – это правило работает для любых брендов, больших и маленьких.

Нюанс в том, что логотип бренда нельзя обновлять слишком часто. Дальновидные компании обращают внимание на тренды, подходящие целевой аудитории бренда, которые обещают задержаться надолго и к которым можно легко адаптировать текущий дизайн логотипа.

Кстати о легкости. Мы обнаружили, что год прошел под знаком простоты и движения к минималистичным современным шрифтам с налетом ретро.

Давайте поговорим о 5 ключевых трендах в дизайне логотипов, чтобы лучше понимать их значение.

1.  Минималистичные шрифты без засечек Sans-Serif

Логотипы в стиле Sans-serif – это классика, любимая за свою естественную простоту и скромную элегантность. Этот шрифт легко читается, и поэтому уже долгие годы ведущие бренды используют его для своих логотипов, а новые компании чаще всего используют его в корпоративном дизайне.

«Новый бренд» Uber использует кастомизированный шрифт из серии sans-serif, названный Uber Move. Несмотря на то, что логотип сам по себе кажется простым, он универсален и дает широкие возможности для использования в типографике бренда. Простые линии логотипа позволяют использовать его в сложных анимационных роликах, а также в пользовательском интерфейсе мобильного приложения Uber.

Платформа для обмена сообщениями Slack представила новый логотип, обыграв знаменитый значок хештега. Результат самобытен, в его основе – шрифт семейства sans-serif без засечек, отражающий прямую и ясную позицию бренда.

Американская вещательная компания PBS в прошлом году отказалась от реалистичного «кнопочного» дизайна и перешла от градиента с бликами к более современному, простому дизайну с использованием шрифта sans-serif.

Редизайн с использованием шрифтов sans-serifs – привилегия не только ИТ-гигантов и других крупных коммерческих компаний. Институт раковых исследований Дана-Фарбер подчеркнул свою миссию – изменение подхода к лечению рака – создав новый логотип, объединяющий науку и эмпатию. Уникальность логотипа в том, что в его форме содержится абстрактная обрезанная версия букв названия организации (DF), выполненная все тем же шрифтом без засечек.

2.  Современная простота

Тренд на минимализм, простоту и ясность в дизайне логотипов стал очевидным в прошлом году. Бренды концентрировались на важном минимуме и создавали чистые, четкие логотипы в современном духе. Добро пожаловать в 21 век!

Tillamook, производитель молочной продукции со столетней историей, обновил свой логотип в 2019 году после 70 лет использования традиционного шрифта. В основе логотипа – название компании и парусник, символ наследия бренда. Изображения корабля было упрощено, как и название, написанное одним шрифтом. Кроме того, бренд отказался от устаревшего контура. Логотип по-прежнему роскошный и «богатый», однако теперь более современный.

Голливудский гигант Warner Bros также выпустил новый логотип. Классический значок стал более функциональным и подходящим для цифрового века. Агентство, ответственное за ребрендинг, разработало уникальный шрифт для этого проекта.

Американская ассоциация Apple переработала свой значок яблока, который теперь изображает нечто большее, чем просто фрукт – циклы роста, футуристичные цели и развитие. При этом логотип выглядит ясно и просто.

Basecamp, онлайн-инструмент для проектного управления, удалил смайлик из своего логотипа с изображением гор, однако оставил структурные линии.

Red Hat, ведущая компания в сфере open source, упростила свой символ – красную шляпу – утверждая, что «шляпа стала еще более красной». Не можем не согласиться!

3.  Возрождение ретро

Некоторые бренды решили вернуться к корням и обратиться к прошлым версиям своих логотипов. Современные версии винтажных логотипов – воплощение этого тренда. При правильном использовании такие логотипы становятся мощным заявлением благодаря безупречному дизайну и чувству ностальгии.

Reebok вернулся в 90-е, возродив свой знаменитый векторный символ. Сегодня он более аккуратный, с оптимальным количеством свободного пространства и с выравниванием – этот логотип хорош даже в отрыве от миллиардного бренда. Кстати о бренде – название снова написано шрифтом Motter Tektura, именно в этом виде логотип и прославился. Это грамотное позиционирование позволяет привлечь покупателей из разных поколений.

Американская издательская компания, The Atlantic, отказалась от полного названия бренда и оставила единственную букву «A», выполненную оригинальным шрифтом Atlantis Condensed, который редко встречается в наше время. Аудио-бренд Grado Labs вдохновился эстетикой середины XX века и использовал в новом логотипе шрифт легендарного дизайнера Херба Любалина. Новый дизайн – современное переосмысление оригинального логотипа.

4.  Пузыри и фигуры

Необычный, но успешный тренд – помещение логотипа внутрь «пузырей» различной формы для создания уникального отдельного пространства. Нашим глазам удобнее воспринимать объект, заключенный в закрытое пространство, чем «плавающее» слово или изображение без каких либо границ. Простой трюк – и он работает!

Пузырь в форме буквы W, обрамляющий название бренда Web Help, не только привлекает внимание, но и отражает душевность бренда. Этот пузырь выглядит мило и напоминает два сердечка – необычное решение для ИТ-компании. Отлично запоминается!

Логотип .Monster, нового расширения доменного имени, выпущенного XYZ Registry, буквально ошеломляет своей уникальностью!  Этот логотип, обрамленный пузырем с «потеками», выделяется среди всех других логотипов. Благодаря уходу от традиционного шрифта без засечек удалось сделать логотип забавным, милым и креативным.

Создатели нового логотипа Sandwich явно мыслили нестандартно. Логотип помещен внутрь изображения сендвича! Невольно напрашивается вопрос: почему это не сделали раньше? Такой стиль оформления логотипа явно станет трендом.

Благотворительная организация Action for Children подчеркивает свою связь с молодежью, заключив название в позитивную космическую форму. Закругленные кончики звезды, в также приятный шрифт делают этот дизайн привлекательным и продуманным.

5.  Рукописные шрифты

Помимо обычных шрифтов без засечек sans-serif в этом году в мире корпоративного дизайна возрождаются и рукописные шрифты. Они современные и выводят бренд на новый уровень. Ушли в прошлое архаичные, неразборчивые шрифты, которые раньше часто использовались в свадебных приглашениях или оформлении модных ресторанов.  Сейчас есть множество вариантов, в том числе и для тех, кто любит рисовать самостоятельно. Рисунок на бумаге может быть адаптирован и оцифрован. Часто рукописные шрифты сопровождают базовый дизайн логотипа для придания бренду контраста и универсальности.

Бренд из сферы продуктов питания Jamba (бывший Jamba Juice) можно охарактеризовать словом «свежесть», об этом говорит и новый логотип, свежий и необычный. Логотип выглядит естественным, будто  написанным от руки, но в то же время легко читается. Он отражает легкость перехода к здоровью и счастью.

Запустив ребрендинг в 2019 году, True Ventures хотели подчеркнуть, что бренд делает мир лучше и заботится о людях, помогая им чувствовать себя в безопасности. Дизайнеры смягчили вид названия бренда, написав слово «true» с маленькой буквы, а слово «Ventures» – рукописным шрифтом. Это смягчает общую картину и лучше отражает ценности бренда.

Not Your Father, компания, производящая «ароматизированный солодовый напиток», объединяет шрифт без засечек и тонкий рукописный шрифт, желая представить бренд как более привлекательный и дружелюбный. Контраст прямого шрифта без засечек и более деликатной рукописной надписи – свежий взгляд на два главных тренда этого года.

Компания Voiceflow, создатель онлайн-приложения, несмотря на свою технологичность решила взять себе лирическое и романтичное имя. Оно дополнено текучим и подвижным шрифтом. Название самодостаточно, нет отвлекающих эмблем или элементов дизайна – и этого, благодаря необычному шрифту, вполне достаточно.

Заключение о современном дизайне логотипа

Дизайны логотипов демонстрируют, что главное – простота и качество. Современный потребитель предпочитает четкие линии, прозрачность и душевность – правила, которым следует большинство брендов в сфере B2C.

Такие логотипы легко использовать, они сочетаются с любой платформой современного цифрового мира. Какой тренд дизайна логотипов понравился вам больше всего?

Грег Опрендек – коммьюнити-менеджер DesignContest, платформы для проведения конкурсов среди дизайнеров. Платформа объединяет более 200 000 профессиональных дизайнеров со всего мира. Помимо отслеживания отраслевых трендов и активности в предпринимательском сообществе Грег рассказывает стартапам и небольшим компаниям о важности дизайна и новых доменных имен.