매력적인 제품 사진 촬영을 위한 5가지 Tip

소비자들은 찰나의 순간에 제품 구매 여부를 결정하곤 합니다. 그리고 제품 페이지를 클릭할지 아니면, 그냥 지나칠지는 대개 그 제품 사진에 달려 있습니다.

소비자가 여러분의 제품을 구매하기 전에 간접적으로 가장 많은 정보를 얻을 수 있는 것이 바로 제품 사진입니다. 따라서 소비자의 구매를 이끌기 위해서는 색상 및 사이즈와 같은 물리적 특성에 대한 정보와 더불어 갈망, 위안 또는 안락함과 같이 깊은 욕구를 부르는 감정적 호소를 일으킬 수 있는 제품 사진을 제공할 수 있어야 합니다.

이번 포스팅에서는 온라인 셀러들이 손쉽게 이커머스 비즈니스 범위를 확장하고 더욱 매력적인 제품 사진을 찍을 수 있도록 돕기 위해 업계 전문가들로부터 매력적인 제품 사진을 찍기 위한 Tip을 받아 소개하는 시간을 가져보려 합니다.

“대부분의 소비자에게 제품 사진은 제품에 대한 중요한 인상을 남깁니다. 제품 사진은 쇼핑객이 제품을 인식하는 방식과 구매를 결정하는데 많은 영향을 미치거든요. 따라서 매력적인 제품 사진을 제공한다면 온라인 매출이 계속 증가하는 모습을 보실 수 있을 것입니다. 그리고 매력적인 제품 사진은 조명, 흥미로운 구도, 그래픽 콜아웃 그리고 화질과 같은 세부사항을 어떻게 조정하느냐에 달려있죠.”

– Kim Kohatsu, PickFu CMO, 이커머스 사업가들을 위한 온라인 비즈니스 최적화 소프트웨어 솔루션.

다음의 5가지 tip에 따라 매력적인 제품 사진을 찍고 제품의 가치와 매출을 한층 더 높여보세요!

1. 조명을 적절히 활용할 것!

조명은 사진의 품질과 제품에 대한 고객의 인식에 상당한 영향을 미칩니다. 사진(photography)이라는 단어도 그리스어로 ‘빛으로 그리다’에서 유래했다고 합니다.

전문가를 고용하지 않고 직접 촬영하더라도 다음의 방법들을 활용한다면 비싼 예산을 들인 스튜디오 못지않은 효과를 낼 수 있습니다.

• 절대 카메라에 내장된 플래시를 사용하지 마세요. 최소한 2개 이상의 조명을 제품의 양 측면에 배치하는 것이 매력적인 제품 사진을 찍기 위한 핵심 방법입니다. 그리고 다양한 구도로 조명의 위치를 조정하면서 제품의 특성에 맞는 조명 배치 방법을 찾아보세요. 예를 들어, 광택이 나는 표면을 가진 제품의 경우에는 조명의 위치를 바꾸거나 카메라 앵글을 조정해 눈부심을 방지하는 것이 좋습니다.
• 휴대폰을 사용해 제품 사진을 찍지 마세요. 휴대폰은 일반적으로 제품의 모습을 왜곡시키는 광각 렌즈가 장착되어 있습니다.
• 약 $100 정도에 구매할 수 있는 저렴한 조명 키트를 구매하세요. 또는 책상이나 침실용 탁자에서 사용하던 램프를 활용해도 괜찮습니다. 그리고 카메라를 자동 설정해 화이트 밸런스를 적용해 보세요.

2. 제품과 구성품을 다양한 구도로 배치

제품이 멀티팩이거나 몇 가지 구성품으로 이루어져 있다면 쇼핑객에게 모든 구성품을 자세히 보여주는 것이 좋습니다. 적어도 1장의 사진은 패키지에 포함된 모든 구성품이 잘 보이도록 촬영하고 포장된 외관도 함께 보여주세요. 그리고 여러분이 생각하는 다양한 방식으로 구성품들을 나열해 보세요.

• 구성품을 사이즈 별로 깔끔하게 나열하거나 포장 전후 모습, 다양한 구도로 촬영
• 눈높이에서 사진 찍지 말기. 카메라를 제품의 아래에 두고 촬영하면 좀 더 드라마틱한 분위기를 연출할 수 있음
• 한 가지 배열 방법만 고집하지 말 것. 다양한 레이아웃을 이용하면 더욱 많은 쇼핑객들의 반응을 끌어낼 수 있음

아래 보물 상자를 예로 들어 살펴보겠습니다. 첫 번째 사진은 자유롭게 장난감을 쌓아놓고 내부에 있는 다양한 구성품들을 보여주고 있습니다. 두 번째 사진은 구성품을 깔끔하게 한 줄로 나열해 놓았습니다. 사진마다 보이는 제품의 느낌이 다르죠?

3. 콜아웃&그래픽을 이용해 제품의 스토리 들려주기

배지, 아이콘, 텍스트 및 그래픽 처리는 제품의 이미지를 좀 더 전문적이게 보이도록 만들어 줍니다. 사진의 배열 순서를 통해 소비자들에게 제품의 스토리를 들려주세요. 예를 들어, 여러분이 생각하는 가장 중요한 제품의 특징 5가지를 꼽고 각 특징과 관련된 사진을 추가해 내용을 보강하는 것입니다.

• ‘5가지 패키지’, ‘Made in the USA’, ‘100% 오가닉 제품’ 또는 ‘Alexa 콜라보 상품’과 같은 주요 세부정보와 기능들을 강조하세요. 그리고 이상적인 제품의 용도를 넣고 수상이나 보증 내역 등을 추가하세요.
• 창의적인 그래픽 요소들이나 다양한 ‘시각적 요소’들을 이용해 더욱 돋보이는 제품 사진을 만들어 보세요. 예를 들어, 오렌지 향이 나는 제품이라면 제품 옆에 신선한 오렌지 한 조각을 두는 것이죠. 워터프루프 제품을 판매한다면 포토샵으로 제품 뒤쪽에 물방울이 튀는 모습을 넣어 준다면 좀 더 극적인 효과를 줄 수 있을 것입니다.
• 사진 편집은 중요한 만큼 제대로 적용할 줄 알아야 합니다. 이미지의 포토샵이 잘못되면 제품이 아마추어처럼 보일 수 있고 나아가 제품에 대한 신뢰도를 떨어뜨릴 수도 있습니다. 여러분이 포토샵에 익숙하지 않다면 전문가를 고용하는 것을 권장합니다.

4. 사진의 화질 높이기

원본 파일의 용량이 커지더라도 고해상도로 사진을 촬영하세요. 이미지를 압축하는 것은 쉽지만 해상도는 사진을 찍은 이후에 변경할 수 없습니다. Amazon은 최소 1,000픽셀(너비) 이상의 사진을 요구하지만 2,000픽셀(너비) 이상의 사진을 사용하면 쇼핑객들이 사진을 확대하여 세부 정보까지 더 자세히 살펴볼 수 있기 때문에 가능하다면 2,000픽셀 이상을 권장합니다. 특히, 패브릭 또는 질감을 살린 상품의 경우에는 쇼핑객들이 박음질과 같은 세부 사항들을 잘 확인할 수 있도록 확대 가능한 사진을 제공하는 것이 좋습니다. 그리고 모든 사진들에 일정한 가로 세로 비율을 적용하세요.

• 사진이 실제 제품의 색상을 잘 반영하고 있는지 확인하세요. 온라인에서는 대부분의 이미지들이 RGB로 렌더링 됩니다. 따라서 CMYK로 이미지를 업로드하면 색상이 실제와 다르게 왜곡될 수 있습니다. 기대했던 것과 다른 색상의 제품을 받게 된다면 쇼핑객들은 여러분의 제품에 대해 낮은 평점의 리뷰나 컴플레인을 제기할 수 있습니다.
• 프레임을 채우세요. Amazon은 온라인 셀러들에게 프레임의 85% 이상을 채울 것을 요구합니다. 상품을 더 크고 명확하게 보여줄수록 리스팅이 성공적으로 진행될 가능성도 높아집니다. 그리고 불필요한 공백은 잘라내세요. 경쟁이 치열한 마켓플레이스에서는 주어진 픽셀을 모두 이용하는 것이 더 유리합니다.
• 사용할 수 있는 모든 이미지 슬롯을 이용하세요. 최대 6개까지 이미지를 업로드 할 수 있다면 모두 채울 수 있도록 하세요. 이때, 클로즈업된 이미지, 인포그래픽, 라이프스타일 이미지 등 다양한 유형을 사진을 함께 업로드하는 것이 좋습니다.

5. 피드백 받기

메인 이미지에 대해 여러분이 받을 수 있는 가장 최악의 피드백은 바로 낮은 클릭률일 것입니다. 그러나 마켓 리서치를 이용할 때, 이러한 일이 발생하지 않도록 하는 간단한 방법이 있습니다. 바로 이커머스 최적화 툴을 이용하는 것입니다. 이커머스 최적화 툴을 이용하면 단 몇 분 안에 쇼핑객들의 마음을 사로잡을 매력적인 제품 이미지를 만들 수 있습니다.

모든 방법을 동원하세요

여러분의 이커머스 비즈니스를 한 단계 더 향상시킬 준비되셨나요? 새로운 이미지를 마켓플레이스에 선보이기 전에 먼저 소비자의 피드백을 수집하세요. 피드백을 통해 얻은 견해를 바탕으로 탄탄한 제품 스토리와 마케팅 전략을 구축한다면 여러분은 분명 성공적인 온라인 비즈니스를 구축할 수 있을 것입니다.