Примітка редактора: це гостьовий пост Грега Опрендека, ком’юніті-менеджера DesignContest.

---

Бренди, як люди, постійно зростають і розвиваються – це правило працює для будь-яких брендів, великих і маленьких.

Нюанс в тому, що логотип бренду не можна оновлювати занадто часто. Далекоглядні компанії звертають увагу на тренди, які підходять цільової аудиторії бренду, які обіцяють затриматися надовго і до яких можна легко адаптувати поточний дизайн логотипа.

До речі про легкість. Ми виявили, що 2019 рік пройшов під знаком простоти і руху до мінімалістичних сучасних шрифтів з нальотом ретро.

Поговорімо про 5 ключових трендів 2019 року в дизайні логотипів, щоб краще розуміти їх значення.

1.  Мінімалістичні шрифти без зарубок Sans-Serif

Логотипи в стилі Sans-serif – це класика, улюблена за свою природну простоту і скромну елегантність. Цей шрифт легко читається, і тому вже довгі роки провідні бренди використовують його для своїх логотипів, а нові компанії найчастіше використовують його в корпоративному дизайні.

«Новий бренд» Uber використовує кастомізований шрифт із серії Sans-Serif, названий Uber Move. Попри те, що логотип сам по собі здається простим, він універсальний і дає широкі можливості для використання в типографіці бренду. Прості лінії логотипа дозволяють використовувати його в складних анімаційних роликах, а також в інтерфейсі мобільного застосунку Uber.

Платформа для обміну повідомленнями Slack у 2019 представила новий логотип, обігравши знаменитий значок хештегом. Результат самобутній, в його основі – шрифт сімейства Sans-Serif без зарубок, що відображає пряму і ясну позицію бренду.

Американська мовна компанія PBS минулого року відмовилася від реалістичного «кнопкового» дизайну і перейшла від градієнта з відблисками до більш сучасного, простому дизайну з використанням шрифту sans-serif.

Редизайн з використанням шрифтів Sans-Serifs – привілей не тільки ІТ-гігантів і інших великих комерційних компаній. Інститут ракових досліджень Дана Фарбер підкреслив свою місію – зміна підходу до лікування раку – створивши новий логотип, який об’єднує науку і емпатію. Унікальність логотипа в тому, що в його формі міститься абстрактна обрізана версія букв назви організації (DF), виконана все тим же шрифтом Sans Serif.

2.  Сучасна простота

Тренд на мінімалізм, простоту і ясність в дизайні логотипів став очевидним минулого року. Бренди концентрувалися на важливому мінімумі і створювали чисті, чіткі логотипи в сучасному дусі. Ласкаво просимо в 21 століття!

Tillamook, виробник молочної продукції зі столітньою історією, оновив свій логотип у 2019 році після 70 років використання традиційного шрифту. В основі логотипа – назва компанії і вітрильник, символ спадщини бренду. Зображення корабля було спрощено, як і назва, написане одним шрифтом. Крім того, бренд відмовився від застарілого контуру. Логотип і раніше розкішний і «багатий», однак тепер більш сучасний.

Голлівудський гігант Warner Bros також випустив новий логотип. Класичний значок став більш функціональним і відповідним для цифрового століття. Агентство, відповідальне за ребрендинг, розробило унікальний шрифт для цього проєкту.

Американська асоціація Apple переробила свій значок яблука, який тепер зображує щось більше, ніж просто фрукт – цикли зростання, футуристичні цілі й розвиток. При цьому логотип виглядає ясно і просто.

Basecamp, онлайн-інструмент для проєктного управління, видалив смайлик зі свого логотипа з зображенням гір, проте залишив структурні лінії.

Red Hat, провідна компанія у сфері open source, спростила свій символ – червоний капелюх – стверджуючи, що «капелюх став ще червонішим». Не можемо не погодитися!

3.  Відродження ретро

Деякі бренди вирішили повернутися до коріння і звернутися до минулих версій своїх логотипів. Сучасні версії вінтажних логотипів – втілення цього тренду. При правильному використанні такі логотипи стають потужною заявою завдяки бездоганному дизайну і почуттю ностальгії.

Reebok повернувся в 90-ті, відродивши свій знаменитий векторний символ. Сьогодні він більш акуратний, з оптимальною кількістю вільного простору і з вирівнюванням – цей логотип хороший навіть у відриві від мільярдного бренду. До речі про бренд – назва знову написана шрифтом Motter Tektura, саме в цьому виді логотип і прославився. Це грамотне позиціювання дозволяє залучити покупців з різних поколінь.

Американська видавнича компанія, The Atlantic, відмовилася від повної назви бренду і залишила єдину букву «A», виконану оригінальним шрифтом Atlantis Condensed, який рідко зустрічається в наш час. Аудіобренд Grado Labs надихнувся естетикою середини XX століття і використовував у новому логотипі шрифт легендарного дизайнера Херба Любаліна. Новий дизайн – сучасне переосмислення оригінального логотипа.

4.  Бульбашки і фігури

Незвичайний, але успішний тренд – розміщення логотипа всередину «бульбашок» різної форми для створення унікального окремого простору. Нашим очам зручніше сприймати об’єкт, укладений в закритий простір, ніж «плаваюче» слово або зображення без будь-яких меж. Простий трюк – і він працює!

Пузир у формі букви W, що обрамляє назва бренду Web Help, не тільки привертає увагу, але і відображає душевність бренду. Цей міхур виглядає мило і нагадує два сердечка – незвичайне рішення для ІТ-компанії. Відмінно запам’ятовується!

Логотип Monster, нового розширення доменного імені, випущеного XYZ Registry, буквально приголомшує своєю унікальністю! Цей логотип, обрамлений міхуром з «патьоками», виділяється серед всіх інших логотипів. Завдяки відходу від традиційного шрифту без зарубок вдалося зробити логотип кумедним, милим і креативним.

Творці нового логотипа Sandwich явно мислили нестандартно. Логотип поміщений всередину зображення сендвіча! Мимоволі напрошується питання: чому це не зробили раніше? Такий стиль оформлення логотипа явно стане трендом.

Благодійна організація Action for Children підкреслює свій зв’язок з молоддю, уклавши назву в позитивну космічну форму. Закруглені кінчики зірки, а також приємний шрифт роблять цей дизайн привабливим і продуманим.

5.  Рукописні шрифти

Крім звичайних шрифтів без зарубок sans-serif цього року в світі корпоративного дизайну відроджуються і рукописні шрифти. Вони сучасні і виводять бренд на новий рівень. Пішли в минуле архаїчні, нерозбірливі шрифти, які раніше часто використовувалися в весільних запрошеннях або оформленні модних ресторанів. Зараз є безліч варіантів, в тому числі і для тих, хто любить малювати самостійно. Малюнок на папері може бути адаптований і оцифрований. Часто рукописні шрифти супроводжують базовий дизайн логотипа для додання бренду контрасту і універсальності.

Бренд зі сфери продуктів харчування Jamba (колишній Jamba Juice) можна схарактеризувати словом «свіжість», про це говорить і новий логотип, свіжий і незвичайний. Логотип виглядає природним, ніби написаним від руки, але водночас легко читається. Він відображає легкість переходу до здоров’я і щастя.

Запустивши ребрендинг в 2019 році, True Ventures хотіли підкреслити, що бренд робить світ кращим і піклується про людей, допомагаючи їм почувати себе в безпеці. Дизайнери пом’якшили вид назви бренду, написавши слово «true» з маленької літери, а слово «Ventures» – рукописним шрифтом. Це пом’якшує загальну картину і краще відображає цінності бренду.

Not Your Father, компанія, яка виробляє «ароматизований солодовий напій», об’єднує шрифт без зарубок і тонкий рукописний шрифт, бажаючи представити бренд як більш привабливий і доброзичливий. Контраст прямого шрифту без зарубок і більш делікатні рукописні написи – свіжий погляд на два головних тренди цього року.

Компанія Voiceflow, творець онлайн-застосунку, незважаючи на свою технологічність вирішила взяти собі ліричне і романтичне ім’я. Воно доповнене текучим і рухомим шрифтом. Назва самодостатня, немає відволікаючих емблем або елементів дизайну – і цього, завдяки незвичайному шрифту, цілком достатньо.

Висновки для сучасних дизайнів логотипів

Дизайни логотипів у 2019 році демонструють, що головне – простота і якість. Сучасний споживач віддає перевагу чітким лініям, прозорості й душевності, цього й дотримується більшість брендів у сфері B2C.

Такі логотипи легко використовувати, вони поєднуються з будь-якою платформою сучасного цифрового світу.

Який тренд дизайну логотипів сподобався вам найбільше?

Грег Опрендек – ком’юніті-менеджер DesignContest, платформи для проведення конкурсів серед дизайнерів. Платформа об’єднує понад 200 000 професійних дизайнерів з усього світу. Крім відстеження галузевих трендів і активності в підприємницькій спільноті Грег розповідає стартапам і невеликим компаніям про важливість дизайну і нових доменних імен.