O que é Copywriting e o que faz quem atua na área?

Em um mundo onde a atenção das pessoas é disputada por inúmeras informações e estímulos, se destacar no mercado e conquistar a confiança do público é uma tarefa bastante desafiadora. 

Nesse cenário, o copywriting se torna uma ferramenta poderosa, capaz de transmitir mensagens claras, persuasivas e envolventes, que despertam o interesse e se alinham com as emoções e necessidades do público-alvo, criando uma conexão emocional entre ele e a marca.

Continue a leitura para saber mais sobre a profissão de copywriter: o que é, quais as funções de quem atua na área e como se especializar!

O que é Copywriting?

Copywriting é a arte de criar mensagens persuasivas para inspirar leitores e leitoras a realizar uma ação específica. Essa ação pode ser direcionada a diversos objetivos, como comprar um produto, assinar uma newsletter, compartilhar um post nas redes sociais, e assim por diante.

Copywriter: o que é?

Se copywriting é a criação de mensagens penrsuasivas, copywriter é a pessoa que desenvolve esse texto, também conhecido como copy — a mensagem de chamada à ação que visa engajar e motivar o público, além de aumentar a visibilidade da marca nos motores de busca.

O que faz um(a) copywriter em seu dia a dia?

Para entendermos melhor as atribuições de quem atuam como copywriter: o que faz, quais estratégias utiliza, ferramentas, etc., é essencial termos em mente o seu papel dentro das empresas. 

Uma vez que copywriters atuam com foco na taxa de conversão, entre suas principais funções do cotidiano, podemos destacar:

1. Criação de conteúdo persuasivo que atrai a atenção, gera interesse, desperta o desejo e incentiva a ação (AIDA).
2. Aplicação de estratégias de SEO para os textos serem não apenas atraentes para o público, mas também otimizados para mecanismos de busca.
3. Identificação e incorporação de palavras-chave relevantes para aumentar a visibilidade do conteúdo nos motores de busca, ao mesmo tempo em que conversa com as emoções e necessidades do público-alvo.
4. Colaboração com diferentes profissionais da equipe, como especialistas em SEO, estrategistas de conteúdo, designers e profissionais social media. Em conjunto, o time garante que o conteúdo esteja alinhado com os objetivos da campanha e atenda às expectativas do público.

Além disso, profissionais da área também realizam práticas regulares de escrita, para exercitar a originalidade e criatividade, além de refinar o estilo e encontrar novas maneiras de expressar ideias.

Técnicas de Copywriting

Como vimos, a estratégia de copywriting utiliza diversas técnicas para criar mensagens que impactem o público. Confira a seguir, algumas das mais utilizadas:

• Compreender o público-alvo: conhecer os desejos, medos e necessidades das pessoas para criar mensagens que realmente ressoem com elas e alcancem o objetivo da estratégia. 
• Despertar emoções: atuar nas emoções das pessoas criando um senso de urgência ou despertando a curiosidade, por meio de palavras marcantes e histórias cativantes para criar uma conexão emocional com o público.
• Induzir à ação: utilizar chamadas à ação persuasivas, também conhecidas como CTAs (Call To Action), projetadas para incentivar as pessoas leitoras a realizar ações específicas.
• Brainstorming: utilizar práticas que ajudam a liberar o pensamento criativo para encontrar soluções inovadoras para desafios de copywriting.

Copywriting: exemplos de cases de sucesso

Para ilustrar a eficácia do copywriting, podemos analisar duas campanhas de marketing que fizeram uso brilhante da técnica, combinada com outras estratégias. Ambas, mostram como o copywriting pode ser usado para atrair atenção, gerar interesse e desejo das pessoas consumidoras, e incitar à ação:

Campanha “Think Different” — Apple

Lançada em 1997, a campanha foi um exemplo perfeito de como o copywriting pode ser usado para ressoar com o público e criar uma conexão emocional. A frase “Think Different” não apenas chamou a atenção das pessoas, mas também despertou seu interesse, incentivando-as a agir e comprar produtos da Apple. 

Esta frase foi habilmente otimizada para SEO, tornando a Apple mais visível nos motores de busca.

Campanha “Just do It” — Nike

Esta é talvez uma das campanhas mais bem sucedidas de todos os tempos, e muito disso se deve ao seu processo de criação. A frase em inglês “Just do It”, que pode ser traduzida para o português como “apenas faça isso”, é uma chamada à ação direta e persuasiva que apela ao público para agir. 

Ao mesmo tempo, o uso estratégico de palavras-chave na campanha garantiu que ela fosse facilmente encontrada nos motores de busca, além de fixar facilmente no inconsciente coletivo das pessoas.

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Como se destacar na carreira de Copywriter

O principal ponto para se destacar como copywriter é a prática. Por isso, comece quanto antes a exercitar a escrita, criando copys para um blog pessoal ou até mesmo um pequeno negócio local. 

Com o tempo, você aprimorará suas habilidades a fim de se tornar um(a) copywriter de sucesso. A partir disso, é importante:

1. Entender seu público-alvo: aprender sobre suas necessidades, desejos e desafios para criar mensagens que ressoem com as pessoas que estão visualizando o produto.
2. Dominar a técnica AIDA: é essencial compreender os princípios da AIDA (Atenção, Interesse, Desejo e Ação) para estruturar suas copys e engajar seus leitores e leitoras.
3. Aprimorar suas habilidades de SEO: compreender como otimizar seu conteúdo para motores de busca, utilizando palavras-chave eficazes, é um diferencial para se destacar ainda mais e melhorar suas copys.
4. Praticar a escrita persuasiva: desenvolver sua habilidade de convencimento através da escrita, deve ser o foco de quem atua na área, por isso, a prática é essencial.
5. Compreender os conceitos do marketing digital: o marketing digital ajuda a segmentar o público para direcionar as ações de marketing para pessoas que realmente têm interesse nos produtos ou serviços oferecidos. Dessa forma, ele auxilia na definição do nicho e dos melhores canais para a veiculação das copys.
6. Se atualizar sempre: o mundo digital está sempre mudando, por isso, é indispensável se manter por dentro das tendências e atualizações relacionadas à área.

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Curso de copywriting: por onde começar?

Não existe ainda uma graduação específica para se tornar copywriter; por isso, algumas pesoas optam por iniciar a carreirra buscando bacharelados em comunicação e humanidades. 

Por isso, é muito importante se especializar na área. Atualmente, existem alguns cursos livres em copywriting, além de cursos de redação, escrita criativa e marketing que podem te dar uma base mais sólida para o setor.

Copywriter: salários no setor 

O retorno financeiro na área de copywriting pode variar bastante, pois depende de vários fatores, como: a experiência profissional, habilidades específicas, empresa, localização, modalidade de atuação (trabalho remoto, híbrido ou presencial), entre outros. 

Além disso, é importante considerar que profissionais que atuam como freelancers, com liberdade até mesmo para serem nômades digitais, podem ser uma remuneração diferenciada, por trabalharem em horários flexíveis e definirem suas próprias demandas.

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Qual é o futuro do Copywriting?

Em meio a tantas tendências emergentes e evoluções tecnológicas, a forma de fazer copywriting também passou e continua passando por transformações significativas. 

O avanço da Inteligência artificial (IA), por exemplo, tem um papel importante nesse processo, aliada à compressão do aprendizado de máquina, essenciais para aprimorar a escrita de copys atuais e eficazes. 

Ambas as técnicas, ajudam a otimizar o conteúdo para SEO, realizar pesquisas de palavras-chave mais eficientes e até mesmo gerar ideias de temas para conteúdos. No entanto, é importante destacar que os prompts de IA não substituem completamente o toque humano, de forma que o storytelling, ou a habilidade de contar histórias envolventes e emocionalmente ressonantes, ainda será uma competência central para redatores e redatoras que atuam com copywriting.

Além disso, com a crescente importância do SEO, quem atua como copywriter deve se concentrar em aprender mais sobre as atualizações dos algoritmos dos mecanismos de busca e como elas podem afetar suas estratégias de conteúdo.

Para se preparar para o futuro, é importante que quem atua na área abrace essas novas tecnologias, atualizem constantemente suas habilidades e permaneçam flexíveis à medida que as tendências evoluem.

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Como vimos, o copywriting é essencial para destacar as empresas no meio digital, uma ferramenta bastante eficaz para atrair, converter e fidelizar clientes. Para quem planeja atuar na área, ela se destaca entre as profissões do futuro como uma excelente oportunidade para trabalhar remoto.

Se o seu objetivo é se tornar um(a) copywriter freelancer, é fundamental contar com uma plataforma de soluções de pagamento como a Payoneer. Ela possibilita receber em múltiplas moedas de clientes globais, enviar solicitações de pagamentos, retirar valores para o seu banco local em mais de 150 moedas ou caixas eletrônicos, pagar parcerias ou ainda gastar online e em lojas físicas.

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