Tendências futuras para Redes Sociais

Sempre que um ano está chegando ao fim, as empresas e freelancers que geram conteúdo começam a organizar sua agenda para o próximo ano. Atualmente, uma parte importante da energia é, sem dúvida, dedicada às redes sociais e às tendências relacionadas a elas. Com isso, as empresas e profissionais autônomos(as) que conseguirem encontrar as plataformas, o tipo de conteúdo e as aplicações certas, conseguirão obter uma vantagem competitiva sobre a concorrência e rentabilizar ao máximo o seu investimento na comunicação digital. Dessa forma, profissionais de marketing precisam estar por dentro das novas tendências, como novidades e tecnologias mais recentes, mas também devem continuar trabalhando com as redes que ainda são relevantes.  Neste cenário, é fundamental saber o que o mercado projeta para os próximos anos, para obter insights e conseguir definir um planejamento estratégico eficiente. Se você quer saber quais as principais tendências para as redes sociais nos próximos anos, continue a leitura do artigo!

Redes sociais: tendências relevantes para os próximos anos

Segundo o “Digital 2024: Global Overview Report”, relatório da We Are Social e Hootsuite, entre as trends das redes sociais, destaca-se o crescimento do TikTok, reforçando a importância dos conteúdos em vídeos curtos, o avanço do comércio social e o uso de ferramentas de inteligência artificial.  A seguir, falaremos mais sobre essas tendências e também elencamos outros pontos de destaque para o setor, com dicas de como alavancar seu negócio nas redes sociais.

1. Criação de conteúdo relevante

A criação de conteúdo para redes sociais nos próximos anos exigirá que marcas e pessoas criadoras estejam cada vez mais atentas às mudanças no comportamento do público e às novas tecnologias. As tendências apontam para:

Conteúdo autêntico e relevante

• Humanização das marcas: as pessoas buscam conexões genuínas e conteúdo que seja relevante para suas vidas. Por isso, as marcas precisam mostrar seus valores, sua personalidade e se conectar com o público de forma mais humana.
• Conteúdo gerado pelo usuário (UGC): o conteúdo criado pelos próprios usuários (UGC creators), também conhecidos como “influencers da vida real”, gera mais confiança e engajamento. As marcas devem incentivar seus seguidores e seguidoras a criarem conteúdo sobre sua marca e compartilhar esses conteúdos.
• Transparência e autenticidade: as pessoas valorizam a transparência e a autenticidade. Por isso, mostre os bastidores da sua empresa e compartilhe histórias reais.
• Foco na experiência das pessoas usuárias: crie conteúdo que seja útil, informativo e relevante para seu público. Pense em como seu conteúdo pode ajudar as pessoas e resolver seus problemas.

Conteúdo interativo e imersivo

• Vídeos curtos e dinâmicos: o formato curto e vertical continua em alta. Invista em vídeos criativos, com edição dinâmica e legendas atrativas.
• Lives e conteúdo em tempo real: as lives em plataformas de streaming proporcionam interação em tempo real com o público. Utilize essa ferramenta para responder perguntas, fazer anúncios e criar conexões mais próximas.
• Realidade aumentada (RA) e realidade virtual (RV): essas tecnologias criam experiências imersivas e permitem que o público interaja com o conteúdo de forma inovadora.
• Games e experiências gamificadas: os jogos são uma forma divertida e engajadora de interagir com o público. Crie games, quizzes e desafios para aumentar o engajamento.

Conteúdo alinhado aos valores do público

• Propósito e responsabilidade social: as pessoas se conectam com marcas que têm um propósito e se preocupam com questões sociais e ambientais. Mostre seu compromisso com causas relevantes e com a construção de um futuro melhor.
• Diversidade e inclusão: crie conteúdo que represente a diversidade da sua audiência e promova a inclusão. Valorize as diferenças e promova o respeito.
• Sustentabilidade: aborde temas relacionados à sustentabilidade e mostre como sua empresa está contribuindo para um planeta mais sustentável.

Ao criar conteúdos autênticos, interativos e alinhados aos valores do público, as  marcas poderão se conectar de forma mais profunda com seus seguidores e seguidoras, construir relacionamentos duradouros e alcançar seus objetivos de  marketing. Leia também: Marketing de conteúdo — o que é e como trabalhar na área

2. Influencers digitais

A influência de personalidades online tem se tornado uma força inegável no mundo digital. Com sua autenticidade, credibilidade e alcance, as pessoas que trabalham como influencers digitais têm moldado o comportamento das pessoas consumidoras de maneira relevante. Os casos de sucesso são inúmeros. Marcas, grandes e pequenas, estão se alinhando com influenciadores e influenciadoras para aumentar a visibilidade e atração para seus produtos ou serviços.  Mas como será o cenário para os próximos anos? Com a contínua evolução das redes sociais, é provável que vejamos uma mudança na dinâmica do influenciador-consumidor.  À medida que os consumidores e consumidoras se tornam mais exigentes e conscientes, buscarão influencers que compartilhem seus valores e interesses, ao invés de seguir simplesmente aqueles com o maior número de seguidores. A credibilidade será mais importante do que nunca, com as pessoas consumidoras favorecendo influencers que são transparentes sobre parcerias e promoções pagas. Além disso, a relevância local pode ganhar mais importância, à medida que os micro-influenciadores ganham terreno por seu alcance focado e conexão mais profunda com seu público. Especialistas em nichos segmentados e com audiências engajadas, também ganham cada vez mais espaço. As marcas buscam parcerias com pessoas que realmente se identifiquem com seus valores e produtos, para atingir públicos específicos e gerar resultados mais relevantes. A representatividade também se tornou essencial. Por isso, influenciadores e influenciadoras representantes de minorias, que promovem a diversidade e a inclusão em seus conteúdos, dando voz a diferentes grupos e combatendo o preconceito, também se destacam nas redes sociais. Leia também: Pink Money — o que é e qual seu impacto no Mercado LGBTQIA+

3. Conteúdos em vídeo

As redes sociais continuam a evoluir, e com ela, o audiovisual se destaca como uma das tendências mais importantes. O conteúdo audiovisual, que engloba desde vídeos curtos até transmissões ao vivo, mostram grande potencial para capturar a atenção do público e impulsionar o engajamento. Os formatos mais populares incluem vídeos de instruções rápidas, webinars, lives e até mesmo podcasts. Esses formatos oferecem oportunidades únicas para as marcas se conectarem com seu público de maneiras autênticas e envolventes. Essa tendência reflete a mudança na forma como os consumidores e consumidoras interagem com as marcas online. Os vídeos e stories são formatos inovadores que permitem uma conexão mais autêntica e direta, fazendo com que as pessoas usuárias se sintam mais envolvidas.  As previsões para os próximos anos mostram que o formato, apesar de já popular, vai se transformar, exigindo criatividade e adaptação para conquistar a atenção do público. Confira os formatos que estarão mais em alta nos próximos anos:

• Vídeos curtos e impactantes: com a popularização do TikTok e Reels, os vídeos curtos e verticais seguem em alta, exigindo narrativas concisas e objetivas para prender a atenção do público em poucos segundos. Aposte em edições dinâmicas, músicas envolventes e legendas atrativas.

• Lives interativas: as lives permitem interação em tempo real com o público, criando conexões mais próximas e fortalecendo o engajamento. Explore diferentes formatos, como sessões de perguntas e respostas, bastidores, tutoriais e eventos ao vivo.
• Realidade aumentada (RA): a RA insere elementos virtuais no mundo real, criando experiências imersivas e interativas. Utilize filtros, máscaras e jogos com RA para engajar o público e oferecer uma experiência diferenciada.
• Realidade virtual (RV): a RV cria ambientes virtuais imersivos, permitindo que o público explore mundos 3D e interaja com o conteúdo de forma inovadora. Explore o uso da RV para criar experiências únicas e memoráveis.

• Microlearning: vídeos curtos e objetivos que ensinam habilidades específicas, compartilham dicas rápidas e transmitem informações relevantes.
• Tutoriais e guias práticos: vídeos de DIY ou que ensinam passo a passo como fazer algo, desde receitas culinárias até tutoriais de maquiagem ou manutenção doméstica.
• Vídeos explicativos: animações, motion graphics e vídeos com narrativas envolventes que explicam conceitos complexos de forma simples e acessível.

Vale lembrar que os vídeos podem ser otimizados para SEO, aumentando a visibilidade do conteúdo. A utilização estratégica de palavras-chave relevantes, títulos atraentes e descrições persuasivas, podem contribuir para impulsionar seu alcance orgânico. Com o uso eficaz do conteúdo audiovisual, as marcas têm a oportunidade de estabelecer uma presença forte nas redes sociais e alcançar um maior engajamento do público. Leia também: Social Media — conheça sua importância para aumentar a visibilidade online das empresas

4. Plataformas em alta

[Redes sociais mais populares no mundo em abril de 2024, por número de usuários ativos mensais. Fonte: https://www.statista.com/statistics/272014/global-social-networks-ranked-by-number-of-users/] Saber o que dizer é muito importante, mas quase tão importante (ou até mais) é saber onde dizer. A pesquisa citada anteriormente, “Digital 2024: Global Overview Report”, da We Are Social e Hootsuite, mostra o domínio absoluto do Facebook, com mais de 3 bilhões de usuários ativos mensais, seguido de perto pelo YouTube.  O relatório também destaca o crescimento acelerado do TikTok e a importância crescente do Instagram, WhatsApp e WeChat. O TikTok se destaca como a rede social número um do mercado, lançando novos recursos constantemente para atrair cada vez mais usuários e usuárias.  A meta da plataforma é se tornar um “super aplicativo”, ou seja, um app “tudo em um” (redes sociais, mensagens, serviços, pagamentos e basicamente tudo que pode ser feito na internet).  Além disso, o TikTok é conhecido por suas inovações que também são copiadas por outras redes. Por exemplo, seu formato de vídeo serviu de inspiração para os Reels de Meta e Shorts do YouTube. Segundo o relatório “Social Media Trends 2025”, da Hootsuite, o TikTok tem mais de 1 bilhão de pessoas usuárias e segue crescendo. É o app número 1 em tempo de uso, e com a percepção mais positiva. Em setembro de 2022, o New York Times proclamou que “o TikTok é o novo mecanismo de busca da Geração Z”, o que se tornou ainda mais real na atualidade. Em meio à necessidade constante de evolução no universo digital, TikTok e Instagram têm sido pioneiros na definição de novas tendências para redes sociais. Sua influência é tão profunda que as estratégias de marketing digital precisam ser constantemente reajustadas para se adaptarem ao ritmo dessas plataformas. O TikTok, com sua abordagem única de conteúdo curto e cativante, está moldando o futuro do consumo de conteúdo. A plataforma permite que as marcas experimentem formas criativas e autênticas de se conectar com o público, proporcionando uma experiência interativa inigualável. Já o Instagram continua sendo a plataforma que domina o mercado publicitário. Segundo pesquisa da Statista, realizada no início de 2024, o Instagram ostenta dois bilhões de usuários ativos mensais em todo o mundo, sendo, por isso, essencial para as marcas. Com a introdução de recursos como Reels e IGTV, a plataforma está incentivando as marcas a produzir conteúdo diversificado. Adaptar-se às tendências emergentes dessas plataformas é fundamental para as marcas que desejam manter uma presença robusta nas redes sociais. Ao fazer isso, elas podem garantir que suas mensagens ressoem com o público e atendam às expectativas dos algoritmos dos mecanismos de pesquisa.

5. Inteligência artificial

A inteligência artificial (IA) já está transformando a forma como criamos, consumimos e  interagimos com o conteúdo nas redes sociais, e seu impacto será ainda maior nos próximos anos.  As plataformas se tornarão mais personalizadas, eficientes e imersivas, oferecendo  novas possibilidades para marcas, pessoas criadoras de conteúdo e usuárias. Alguns pontos que se destacam são:

Personalização e análise de dados

• Conteúdo e recomendações personalizadas: a IA analisa o comportamento das pessoas usuárias, seus interesses e interações para oferecer conteúdo relevante e recomendações personalizadas. Isso aumenta o engajamento e a satisfação do público.
• Anúncios mais eficazes: a IA segmenta os anúncios de forma mais precisa, atingindo o público-alvo com maior eficiência e gerando melhores resultados para as marcas.
• Análise de dados e insights: a IA coleta e analisa grandes volumes de dados, fornecendo insights valiosos sobre o comportamento dos usuários e usuárias, tendências e performance das campanhas.

Automação e eficiência

• Criação de conteúdo automatizado: a IA auxilia na criação de conteúdo, como legendas, traduções e até mesmo roteiros para vídeos.
• Gerenciamento de redes sociais: ferramentas de IA automatizam tarefas repetitivas, como agendamento de posts, monitoramento de menções e análise de desempenho.
• Atendimento ao cliente automatizado: chatbots com IA respondem a perguntas frequentes, solucionam problemas e oferecem suporte aos clientes de forma rápida e eficiente.

Vale destacar a importância de utilizar a IA de forma responsável e ética, garantindo a  privacidade dos usuários e usuárias, combatendo a desinformação e evitando o uso  indevido dessa tecnologia. Leia também: Use o ChatGPT para otimizar seus negócios Em um cenário de constantes mudanças, conte com a Payoneer como aliada estratégica para pagar pelos anúncios em todas essas plataformas de forma rápida, fácil e segura. Milhões de clientes e marketplaces no mundo todo confiam na Payoneer para pagar, receber pagamentos e crescer globalmente. Abra a sua conta e veja como é fácil e descomplicado fazer negócios globalmente!