Como calcular o ROI: guia prático de análise de retorno sobre investimento

Considerando que cada recurso é valioso e as margens de erro são reduzidas, entender o retorno gerado por cada investimento é essencial para a sobrevivência e o sucesso das startups e demais negócios.

Neste contexto, é importante avaliar o ROI a fim de obter insights que podem definir o curso de suas jornadas empreendedoras, além de permitir avaliar a eficácia e rentabilidade de um projeto, campanha ou ação em relação aos recursos investidos. Continue a leitura para saber mais!

O que é ROI?

ROI é a sigla para o termo em inglês “Return on Investment”, que em português significa Retorno Sobre o Investimento. Trata-se de uma métrica financeira utilizada para medir o retorno financeiro obtido a partir de um investimento, uma forma eficaz de avaliar se o investimento realizado foi lucrativo ou não. 

• Um ROI positivo indica que o investimento foi rentável.
• Já um ROI negativo, indica que o investimento não foi lucrativo. 

Com base nessas informações, as empresas podem tomar decisões mais informadas sobre onde alocar seus recursos e quais investimentos são mais vantajosos.

Como calcular o ROI

O cálculo do ROI é feito dividindo-se o ganho obtido com o investimento pelo custo do investimento, multiplicando o resultado por 100 para obter o valor em porcentagem. A fórmula é a seguinte:

ROI = (Ganho — Custo do Investimento) / Custo do Investimento * 100

• O ganho pode ser o lucro obtido com a venda de um produto ou serviço, o aumento na receita gerado por uma campanha de marketing, entre outros. 
• Já o custo do investimento inclui todos os gastos relacionados a ele, tais como aquisição de equipamentos, contratação de pessoal, custos operacionais, entre outros.

A importância de medir o ROI

Medir o ROI é fundamental para as empresas, pois permite avaliar a eficácia e eficiência de suas estratégias e investimentos. Essa métrica calcula o retorno financeiro obtido a partir dos recursos investidos, possibilitando a identificação de quais ações estão trazendo resultados positivos e quais devem ser ajustadas ou descartadas.

Ao medir o ROI, as empresas podem tomar decisões estratégicas embasadas em dados concretos, contribuindo para a otimização dos recursos e direcionando-os para as áreas mais promissoras e rentáveis. 

Mensurar o ROI permite identificar oportunidades de melhoria e inovação, auxiliando na definição de metas e objetivos mais realistas e alcançáveis. Ela também é importante para orientar a tomada de decisões em relação a novos projetos ou investimentos, a fim de indicar se vale a pena prosseguir com determinada iniciativa ou se é mais vantajoso direcionar os recursos para outras oportunidades.

Benefícios de medir o ROI

Medir o ROI é fundamental para qualquer empresa que busca obter sucesso em suas estratégias de marketing. Existem diversos benefícios em realizar essa análise, sendo os principais:

1. Identificar o desempenho de campanhas de marketing: o ROI permite avaliar quais campanhas estão trazendo resultados efetivos para a empresa. Com essa informação, é possível identificar quais estratégias devem ser mantidas e quais precisam ser ajustadas ou abandonadas.
2. Otimizar investimentos: ao medir o ROI, a empresa consegue identificar quais canais de marketing estão trazendo o melhor retorno financeiro. Dessa forma, é possível direcionar os investimentos para as estratégias mais eficazes, maximizando os resultados e reduzindo desperdícios de recursos.
3. Tomar decisões embasadas em dados: medir o ROI fornece dados concretos sobre o desempenho das estratégias de marketing. Com base nessas informações, a empresa pode tomar decisões mais embasadas, evitando decisões baseadas apenas em intuição ou suposições.
4. Avaliar a eficiência dos recursos: o ROI permite avaliar se os recursos investidos em marketing estão sendo utilizados de forma eficiente. Com essa análise, é possível identificar oportunidades de otimização e redução de custos.

Como avaliar o ROI?

• O primeiro passo é definir claramente os objetivos do investimento. Isso envolve estabelecer metas específicas e mensuráveis, como aumentar as vendas em 10% ou reduzir os custos em 5%. Esses objetivos devem ser realistas e alinhados com a estratégia da empresa.
• Em seguida, é importante identificar as métricas relevantes para monitorar e avaliar o desempenho do investimento. Isso pode incluir métricas financeiras, como o aumento da receita ou a redução de custos, bem como métricas não financeiras, como o aumento da satisfação do cliente ou a melhoria da qualidade do produto.
• O terceiro passo é acompanhar regularmente essas métricas e comparar os resultados com os objetivos estabelecidos. Isso permite identificar desvios e tomar medidas corretivas, se necessário. É importante utilizar ferramentas de análise de dados para facilitar esse processo e obter insights relevantes.
• Por fim, é essencial realizar análises comparativas para avaliar o ROI em relação a outros investimentos ou períodos anteriores. Isso permite identificar tendências e tomar decisões informadas sobre a alocação de recursos.

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Métricas relacionadas ao ROI

Além do ROI, existem outras métricas importantes para complementar a análise do retorno sobre investimento, por fornecerem uma visão mais detalhada sobre a eficiência dos investimentos em diferentes áreas, como aquisição de clientes e publicidade. 

Ao analisar essas métricas em conjunto, as empresas podem identificar oportunidades de melhoria e direcionar seus recursos de forma mais estratégica, maximizando o retorno sobre o investimento. Confira a seguir, quais são essas métricas aliadas ao ROI:

CAC (Customer Acquisition Cost)

O CAC é utilizado para medir o custo médio para adquirir um novo cliente. Ele é calculado dividindo os custos de aquisição de clientes (como marketing e vendas) pelo número de clientes adquiridos em um determinado período. Essa métrica é fundamental para entender a eficiência das estratégias de aquisição de clientes e auxiliar na tomada de decisões sobre investimentos em marketing e vendas.

LTV (Lifetime Value)

O LTV é a métrica que mede o valor líquido que um cliente trará para a empresa durante todo o seu ciclo de vida. É calculado multiplicando o valor médio de compra pelo número de compras por ano e pela duração média do relacionamento com o cliente. O LTV é essencial para avaliar o retorno do investimento em aquisição de clientes, permitindo que as empresas identifiquem quais clientes são mais valiosos e direcionem seus esforços de marketing e vendas para eles.

ROAS (Return on Advertising Spend)

O ROAS é uma métrica específica para avaliar o retorno sobre o investimento em publicidade. Ele mede a eficiência das campanhas de marketing digital, calculando a receita gerada pela publicidade dividida pelo custo da campanha. O ROAS permite que as empresas identifiquem quais campanhas estão gerando mais retorno e ajustem seus investimentos de acordo.

Ferramentas para medir o ROI

Existem diversas ferramentas populares que podem auxiliar na medição do ROI de uma empresa. Confira abaixo, algumas das mais utilizadas:

Google Analytics

É uma plataforma de análise de dados que permite rastrear e medir o desempenho do seu site e campanhas de marketing. Com o Google Analytics, é possível obter informações detalhadas sobre o tráfego do seu site, como origem dos visitantes, tempo gasto nas páginas, taxas de conversão e muito mais. 

Isso permite que você identifique quais estratégias e canais de marketing estão gerando melhores resultados e, consequentemente, um maior retorno sobre o investimento.

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CRM (Customer Relationship Management)

Outra ferramenta importante para mensurar o ROI é o CRM, que permite gerenciar e analisar as interações com os clientes. Com um CRM, é possível acompanhar o histórico de compras, preferências e comportamento dos clientes, o que ajuda a identificar quais campanhas e ações estão gerando mais vendas e receita.

Plataformas de automação de marketing

Plataformas como o HubSpot e o Mailchimp, também são úteis para medir o ROI. Essas ferramentas permitem criar e gerenciar campanhas de marketing automatizadas, como e-mails e posts em redes sociais, e fornecem métricas detalhadas sobre o desempenho dessas campanhas, como taxas de abertura, cliques e conversões. 

Isso permite que você identifique quais campanhas estão gerando mais retorno sobre o investimento e ajuste suas estratégias de acordo. 

Desafios na medição do ROI

Medir o retorno sobre o investimento é um desafio enfrentado por muitas empresas. Quando se trata de implementar essa métrica em cenários complexos, como o das startups e empresas em crescimento acelerado, por exemplo, surgem desafios significativos que podem dificultar essa análise. Confira a seguir, alguns dos principais desafios enfrentados.

Dificuldade de atribuir conversões a um canal específico

Com o aumento do uso de múltiplos canais de marketing, como mídias sociais, e-mail marketing e anúncios online, fica cada vez mais difícil determinar qual canal foi responsável por uma conversão específica. Isso ocorre porque os clientes podem ser expostos a diversas mensagens de marketing antes de tomar uma decisão de compra.

Falta de integração entre sistemas

Muitas empresas possuem diferentes sistemas para gerenciar suas atividades de marketing, vendas e atendimento ao cliente. Esses sistemas podem não estar conectados, dificultando a obtenção de dados precisos e atualizados para medir o ROI de forma eficaz.

Complexidade de mensurar resultados em diferentes canais

Cada canal de marketing possui métricas e indicadores diferentes, o que torna difícil comparar e avaliar o desempenho de cada canal de forma consistente. Além disso, a mensuração de resultados em canais offline, como eventos e mídia tradicional, pode ser ainda mais desafiadora.

Para superar esses desafios, as empresas precisam investir em ferramentas de análise de dados e atribuição de conversões, além de integrar seus sistemas para obter dados mais precisos. Também é importante definir métricas claras e consistentes para medir o ROI em diferentes canais, permitindo uma comparação mais precisa e uma tomada de decisão informada.

ROI em diferentes estratégias de marketing

O ROI pode ser aplicado em diferentes estratégias de marketing, que possuem suas peculiaridades individuais em relação aos resultados e ao tempo necessário para alcançá-los. Entenda melhor como essa métrica funciona em diferentes cenários.

SEO (Search Engine Optimization)

No caso do SEO, ou Otimização para Mecanismos de Busca, o ROI pode ser calculado ao analisar o tráfego orgânico gerado pelo site e as conversões resultantes desse tráfego. A peculiaridade do SEO é que os resultados podem levar tempo para serem alcançados, mas uma vez estabelecidos, podem gerar um ROI contínuo e de longo prazo.

Mídia paga

No caso da mídia paga, como anúncios online, por exemplo, o ROI pode ser calculado ao comparar os custos dos anúncios com as vendas ou conversões geradas por eles. A peculiaridade da mídia paga é que os resultados podem ser imediatos, mas é necessário monitorar e ajustar constantemente as campanhas para otimizar o ROI.

Redes sociais

Nas redes sociais, o ROI pode ser calculado ao analisar o engajamento das pessoas seguidoras, o alcance das postagens e as conversões geradas a partir dessas interações. A peculiaridade das redes sociais é que elas permitem um alto nível de segmentação do público-alvo e a possibilidade de interação direta com os consumidores e consumidoras.

E-mail Marketing

No e-mail marketing, o ROI pode ser calculado ao analisar a taxa de abertura, cliques e conversões geradas a partir dos e-mails enviados. A peculiaridade do e-mail marketing é que ele permite um alto grau de personalização e segmentação, o que pode aumentar significativamente a eficácia das campanhas.

Casos de sucesso na medição do ROI

A seguir, veremos o exemplo de duas empresas que utilizaram a análise do ROI para identificar quais estratégias de marketing estavam gerando os melhores resultados, e adaptar suas estratégias para maximizar o retorno sobre o investimento. 

Confira como isso contribuiu para o crescimento e a lucratividade dos negócios e forneceu insights valiosos para futuras campanhas de marketing dessas empresas.

Coca-cola

Um exemplo de empresa que obteve sucesso ao medir o ROI de suas campanhas é a Coca-Cola. A empresa realizou uma campanha chamada “Share a Coke”, na qual personalizou suas embalagens com nomes populares. 

Através da análise do ROI, a Coca-Cola pôde identificar quais foram os canais de marketing mais eficazes, como as redes sociais e anúncios online, e direcionar seus investimentos de forma mais estratégica. Isso contribuiu para um aumento significativo nas vendas e na lucratividade da empresa.

Amazon

A empresa utiliza a análise de ROI para medir o desempenho de suas campanhas de publicidade online. Ao acompanhar o ROI de cada campanha, a Amazon consegue identificar quais estratégias estão gerando mais retorno financeiro e otimizar seus investimentos. 

Isso resulta em um aumento nas vendas e no lucro da empresa, além de permitir que a Amazon tome decisões mais embasadas em relação à alocação de recursos em suas campanhas de marketing.

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Medir o ROI é fundamental para avaliar a eficácia e o retorno financeiro de uma estratégia ou investimento. Ele pode ser utilizado em diferentes áreas, como marketing, vendas e recursos humanos, para tomar decisões embasadas e maximizar os resultados. 

Contudo, para calcular o ROI de forma precisa, é fundamental estabelecer metas claras e definir indicadores de desempenho adequados. Por fim, também é importante acompanhar os resultados ao longo do tempo e fazer ajustes sempre que necessário, além de considerar também outras métricas para uma avaliação mais completa. 

Uma excelente forma de melhorar o retorno sobre os investimentos, é otimizar os processos internos, para demandarem o mínimo de esforço possível. Neste cenário, contar com uma aliada como a Payoneer pode ser um diferencial.A plataforma da Payoneer vai muito além dos pagamentos, oferecendo um conjunto de serviços para acelerar o crescimento global de marketplaces e companhias de grande porte. Ela possibilita gerenciar pagamentos globais em qualquer lugar e a qualquer momento. Conheça nossa solução!